Отчет с конференции Optimization.com.ua. День 2

Закончился второй день всеукраинской конференции по поисковой оптимизации -  optimization.com.ua
Полезная информация текла рекой на протяжении всего дня. В отличие от первого дня, когда основной темой было обсуждение алгоритма «Панда» от Гугла, 15 октября больше внимания уделяли социальным сетям и электронной коммерции. Первый отчет можно найти тут.

К десяти часам утра большинство народу подтягивалось в зал, хотя по программе начало планировалось на 9.30

Первым докладчиком был Роман Рыбальченко из seo-studio.com.ua. Роман рассказывал о проблемах трафикового продвижения сайтов. Выступление было недолгим, после чего вышел Сергей Панков из компании Ingate Development (rookie, rooletka).

 

Начал с того, что пообещал бутылку Hennessy тому, кто оставит больше всех сообщений в твиттере. Организаторы попросили Сергея убрать бутылку подальше, чтобы избежать огромной волны спама
Тема доклада «Машина на службе оптимизатора». Довольно интересное сравнение популярных на сегодня систем автоматизированного продвижения. Кроме этого анонсировал выход нового инструмента для мониторинга социальных сетей. Называться будет так же оригинально, как и предыдущие сервисы – «babkee». Запуск сервиса состоится через две недели. Кстати, количество твиттов на конференции он подсчитывал с помощью этих инструментов.

Обзор конкурентов сервиса rookee, именно так можно было назвать тему доклада, показал нам все плюсы и минусы сегодняшних лидеров в нише автоматизированного продвижения. Так стало известно, что Seopult не подходит для трафикового продвижения. Слайды и сделанные мною фото можно посмотреть здесь. А презентации докладчиков можно скачать с официального сайта конференции.

Следующим выступил Петр Савинов, (Sape.ru, Россия). Очень интересно было послушать про особенности рынка продвижения в Украине.

В презентации были показаны особенности продвижения в прошлом, и что будут учитывать поисковики в будущем. Итак, скоро, а точнее уже сейчас поисковики используют следующие факторы для ранжирования результатов поиска:
Внутренние факторы, внешние факторы, поведенческие факторы, социальные сети. Хотя совсем недавно для вывода страницы в топ нужно было просто написать релевантный текст. Ничего нового в принципе не было озвучено, и в качестве бонуса Сергей поделился интересной статистикой системы sape для украинских сайтов:

 

В Украине 17000 продвигаемых сайтов, только 20% используют все инструменты от Sape. Также интересная цифра – в Sape.ru украинские компании закупают максимум на $10 000.

После кофе-тайма Роман Вилявин из Promodo, Украина рассказывал про онлайн вебинары, как отличный способ для формирования экспертной репутации компании.

В 12:00 выступил Николай Соркин, еще один из сотрудников Яндекса. Название доклада было довольно оригинальным: «Интернет и Бизнес как любовная история с проблемами взаимной пенетрации».

Довольно интересная информация. Вот самые интересные твиты с конференции по этой теме:

• Хотите больше продаж, уделите больше внимания настройке лидов.
• Реклама в интернете выросла на 93% за 2009-2010 года.
• После кризиса меньше тех бизнесменов, которые не верят, не умеют или не хотят использовать Интернет для бизнеса.

В основном упор был сделан на бизнес составляющую, про SEO почти ничего не рассказывал, но, тем не менее, довольно интересная тема по е-коммерции.

Продолжил тему Алексей Иванов, рассказывал про оптимизацию рекламных компаний контекстной рекламы. Много интересной информации про то, как не следует проводить свою рекламную компанию в Яндекс Директе.

Алексей Иванов :

1. Никакая скидка не сравнится с проффесиональным менеджментом.
2. Ключевые параметры кампании – стоимость и количество привлеченных покупателей.
3. Поведенческие факторы основаны на женской логике.
4. Для регулирования бюджета необходимо просегментировать целевую аудиторию.

После этого продолжил общение с аудиторией в малом зале. Проводился мастер-класс по настройке рекламных кампаний в Директе. Показывал на примерах. Довольно интересно, слушатели еще долго не отпускали Николая, хоть уже и начался обед.

После обеда должен был выступить Дамир Халилов, но он не смог посетить Харьков. Вместо этого была проведена отличная скайп-конференция с ним. Стоит отметить отличную связь, которую предоставила компания imena.ua
Дамир рассказывал о новых трендах в Social Media Marketing.

Дамир:

• Люди меньше доверяют блогам чем раньше.
• Стоимость компании по SMM в соц.сетях повысилась на 60% за 2011 год.
• Твиттер сейчас в поисках нового пути развития.

Social Media Marketing – отличный способ привлечения покупателей. Хоть в России не всеми практикуется, но на западе эта схема действует уже давно и очень эффективно.

Продолжил тему электронной коммерции Владислав Флакс. Тема: «Оценка эффективности продвижения интернет-магазина». Владислав отметил важность точного подсчета доходов, чем пренебрегают большинство современных интернет-магазинов. В отличие от подсчета расходов, к этому моменту подходят не так тщательно. Интересный момент: Google analitycs не подходит для измерения дохода, и вот почему:

Закончил свой доклад словами: «Да прибудет с вами ROI!»

Последней выступила Melissa Ward. И опять про социальные сети, слушатели получили ответ на вопрос «Как увеличить охват и продажи при помощи Facebook и Twitter». Рассматривались принципы работы с сообществами в facebook.

 

Переводчик, как и в первый день был на высоте. Мелисса отметила, что: twitter 2.8, facebook 3.2, youtube 7.4 – Количество часов, за которые ссылка получает максимум своих читателей в соц.сервисах.

Много полезной информации, но, к сожалению, в рунете пока социальные сервисы слабо используются для увеличения продаж.
К 18:00 за круглым столом собрались все, кто остался на конференции, но, не смотря на это, по мнению публики во второй день круглый стол вышел намного интереснее. Участвовали: Владислав Флакс, Jim Boykin, Gillian Muessig, Алексей Иванов, Роман Рыбальченко и Евгений Шевченко.

Круглый стол длился довольно долго, за время которого участники отвечали на вопросы слушателей. Также были подведены итоги дня по поводу электронной коммерции и тенденций развития украинского социального медиа маркетинга. Джиллиан подытожила, что Украинский рынок находится на ранней стадии перехода на коммерческую основу. И переход этот будет довольно быстрым. Так что готовимся к новому этапу развития господа!

Закончилась конференция отличным банкетом, где можно было отдохнуть, пообщаться с коллегами и последовать совету Джима Бойкина: «Let’s link and Drink».